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率先走出疫情困境的中国市场成了西服定制品牌的避风港

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率先走出疫情困境的中国市场成了西服定制品牌的避风港

发布日期:2020-04-12 作者: 点击:

早在3月,除湖北外的各省市逐渐恢复了正常,而4月8日零点,武汉也正式解除交通管制,这意味着在中国的抗“疫”获得了一定的成功。

  近一个月,国外疫情爆发,大多西服定制品牌都采取了关闭门店的措施,停工停产或转生产口罩防护服。面对这场全球性的灾难,率先走出疫情困境的中国市场成为多数品牌的救命绳。

  H&M

  3月H&M宣布在部分市场启动关于临时裁员的计划,影响企业数百万员工,并且暂时关闭德国的460家门店,以及美国市场的590门店,而这两大市场分别是H&M的第一和第二大市场。除此之外,H&M还表示关闭加拿大、葡萄牙和比利时的所有门店,包括意大利、波兰、捷克、保加利亚、澳大利亚、卢森堡、波黑、斯洛文尼亚和哈萨克斯坦的所有的门店及希腊的部分门店。

  据了解,目前H&M在全球共有五千多家门店,中国约有500多家门店。在过去的1-2月中国经济停摆的时间内,H&M曾表示暂时关闭中国门店后,在中国市场的销售额已大跌24%。

  但鉴于二季度中国市场业务复苏,H&M期望能够靠中国渡过危机。3月10日起,H&M延续3.8女王节消费红利,继续推出优惠活动,线上线下同步进行,大力促进消费,恢复门店活力。

  阿迪达斯

  就算是运动品牌巨头阿迪达斯,也没办法忽视疫情的影响。3月中旬以来,阿迪达斯宣布关闭欧洲、北美的全部直营店,声称“将员工、顾客和合作伙伴的身体健康放在首位”。

  此前,阿迪达斯公布了新冠疫情对中国市场的影响,自一月底至2月底的封闭期间,阿迪达斯收入较去年同期减少了约80%,预计2020财年一季度,大中华区销售额减少8-10亿欧元,经营利润减少4-5亿欧元。

  但阿迪达斯的难不仅仅表现在过去的一季度,可谓是祸不单行。因为疫情在欧美的大范围影响,体育赛事被取消或推迟,西装定做门店被关闭,阿迪达斯赞助的球队、比赛无法正常运行也就无法获取利益,美股的几次熔断挫伤阿迪达斯的股价,导致这个国际运动品牌承受着巨大的压力。

  为了增加现金流,阿迪达斯只能寄希望于正在恢复正常的中国市场。大范围复工后,阿迪达斯在国内多个门店开启打折促销,吸引中国的消费者消费,期望减缓疫情带来的在亚洲市场上的不利影响。


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